日本在迎接新年之際，各地的店家都會推出優惠福袋、舉辦新年特賣活動，其中仙台的新年特賣可說是日本數一數二的豪華。新年特賣通常會在 1 月 2 日開始舉辦，因為傳統上日本人認為 1 月 1 日作為一年之始，要平靜內心，而 1 月 2 日就要開始行動，而且在 1 月 2 日行動可以帶來好運。新年特賣活動正是依循這個傳統，希望大家在新年做的第一件事就是參與特賣、獲得好運。

每年 1 月 2 日一大早，人潮便會開始湧入仙台市中心，街上隨處可見開店前就來排隊的民眾，此外也能看到太鼓演奏、喝到免費發放的甜酒，景象彷彿舉辦祭典，重點是店家準備的福袋非常划算，值得購買！

值得一提的是，過去日本法律規定店家贈送附贈品時不得超過主商品交易價格的 10%，但只有舊仙台藩地區（今宮城縣全域及岩手縣一部分）在這 1 月 1 日至 3 日的這段特賣活動期間允許贈送到 20％，全因仙台新年特賣活動歷史悠久，令日本公平交易委員會特別開出例外，這樣的特例也因此令仙台新年特賣受到全國的關注。